تؤمن سام بقدرة المجتمع المدني على التأثير في عملية صناعة القرار، أو تسليط الضوء على بعض القضايا بهدف تحسين الواقع، من خلال مجموعة من الأنشطة والجهود والاستراتيجيات التي تسعى إلى إثارة الرأي العام تجاه قضية ما، ثم الحشد الجماهيري لها، والتوجه بالضغط نحو المعنيين لتصحيح الأوضاع إلى شكل أفضل أو تعديل القوانين والسياسات، أو المساهمة في ترسيخ مبدأ الشفافية والمساءلة.
وتنتظم حملات سام دوماً الحشد والمناصرة ضمن سياقات واضحة تهدف إلى تحديد الهدف والجمهور المستهدف، واختيار الاستراتيجيات والأنشطة التي ستقوم بها للوصول إلى الهدف الرئيسي.